Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены идут вниз

На складах крупных российских продавцов электроники накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии на электронике и снижения покупательной способности россиян эти устройства продаются гораздо медленнее, чем ожидали участники рынка. Крупные сети закупили крупные партии гаджетов ещё в конце 2025 года и теперь вынуждены распродавать их по сниженным ценам.

По оценкам ритейлеров, стоимость смартфонов заметно просела. Флагманские модели iPhone 17 подешевели с начала года примерно на 25–30%, более ранние поколения — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В некоторых компаниях оценивают общее снижение цен на iPhone и смартфоны Samsung в пределах 8–10%. Участники рынка признают, что спрос был переоценён, и теперь продавцам приходится активно предоставлять скидки, чтобы ускорить распродажу накопившихся запасов.

Представители сетей объясняют, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к дорогой электронике традиционно снижается. На это накладывается и сезонный фактор: второй квартал года считается низким сезоном для продаж смартфонов. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленные партии на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше затраты на её хранение. Поэтому продавцы предпочитают распродавать устройства с дисконтом, чтобы освободить замороженные в товаре средства.

По итогам первого квартала 2026 года в России зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, отмечают дистрибьюторы. Статистика платёжных сервисов также указывает, что в апреле траты россиян на электронику и гаджеты снизились почти на 14% в годовом выражении.

Для большинства покупателей покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом. Те, кто планировал приобрести топовые модели, в основном сделали это на старте продаж. Участники рынка ожидают, что после распродажи со скидками устройств Apple и Samsung продавцы будут активнее продвигать более доступные смартфоны китайских брендов, смещая ассортимент в пользу бюджетного и среднего ценового сегмента.