Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений
Причина продажи
По данным осведомлённых источников, крупная международная компания по исследованию потребительского рынка Nielsen намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, кто именно может приобрести бизнес, пока не уточняется.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её отчёты используют крупнейшие ритейлеры, в том числе X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
Новые требования для зарубежных организаций
Решение о продаже эксперты связывают с вступающим в силу набором ограничений для иностранных компаний, анализирующих рынок потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.; одновременно предусмотрено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По словам руководителя группы по M&A Юлии Загорновой, для международной компании это де‑факто делает дальнейшую работу в России невозможной.
В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По оценке представителей рынка, покупка позволит таким игрокам нарастить экспертизу и укрепить аналитические возможности по всему сегменту товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Одновременно крупные сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
