Бренд Gate 31 сообщил об убытке 31 млн рублей и объявил о планах перестройки бизнеса

Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко рассказал в социальных сетях.

«Сжигали» накопленный капитал, чтобы не увольнять людей

По словам предпринимателя, компания на протяжении длительного времени исходила из принципов открытости и приоритета людей над прибылью. Руководство намеренно не проводило массовых сокращений и не закрывало магазины, продолжая работать в прежнем режиме даже на фоне ухудшения финансовых показателей.

Шевченко уточнил, что решение сохранить штат обернулось для бренда ускоренным расходованием резервов: накопленный капитал фактически «сжигался», пока компания пыталась дождаться улучшения ситуации на рынке.

287 сотрудников и дорогое производство в России

Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, работает 287 человек. Бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, а создавал рабочие места внутри страны и развивал локальное производство. Однако, как отмечает Шевченко, производство одежды в России в текущих условиях стало слишком дорогим.

Постоянная скидка 31% и призыв к поддержке

Чтобы привлечь дополнительный спрос, бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и запустил промокод на скидку 31%. По словам Шевченко, эта скидка будет действовать на постоянной основе.

Он признал, что говорить о проблемах в индустрии моды на фоне общей повестки может показаться неуместным, однако сложности в сегменте ритейла достигли и его компании.

Бренд не планирует закрываться

Шевченко отметил, что на рынке уже начались масштабные сокращения персонала в сфере модного ритейла. Тем не менее он заявляет, что намерен сохранить и команду, и розничную сеть. Основатель вернулся к оперативному управлению и подчеркивает, что компании нужно время и ресурсы, чтобы перестроить бизнес‑модель и адаптироваться к новым условиям.

Сеть магазинов и производство в нескольких городах

Gate 31 был создан в 2015 году с идеей о том, что повседневная мода должна быть простой и продуманной. Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности типичны для российского фешн‑ритейла

Эксперты, комментирующие ситуацию на рынке, отмечают, что проблемы Gate 31 во многом отражают общее положение дел в российском фешн‑ритейле: растущие издержки, снижение потребительской активности и закрытие части розничных точек крупными игроками.